从云综艺到带货综艺再到主播PK 综艺与直播的想象空间有多大

本文摘要:从内容上来看这类综艺一部门是以“带货”为焦点联合潮水文化和盛行趋势将内容转化为销量。 如《大型真箱现场》《鹅外惊喜》《Charles的好物分享》等节目基本上是以分享好物为焦点在轻松娱乐的气氛中举行带货种草;《我们在行动5》《从长江的止境回家》主打公益与直播带货的联合借助互联网与明星、主播的流量动员各地特色产物的销售;而《蓝莓孵化营》《奋斗吧主播》《我们签约吧》等节目都偏重主播能力的考核与比拼聚焦主播的发展故事在形式上也可以看出《缔造101》《非你莫属》等节目的影子。

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从内容上来看这类综艺一部门是以“带货”为焦点联合潮水文化和盛行趋势将内容转化为销量。

如《大型真箱现场》《鹅外惊喜》《Charles的好物分享》等节目基本上是以分享好物为焦点在轻松娱乐的气氛中举行带货种草;《我们在行动5》《从长江的止境回家》主打公益与直播带货的联合借助互联网与明星、主播的流量动员各地特色产物的销售;而《蓝莓孵化营》《奋斗吧主播》《我们签约吧》等节目都偏重主播能力的考核与比拼聚焦主播的发展故事在形式上也可以看出《缔造101》《非你莫属》等节目的影子。

而在《从长江的止境回家》《神奇公司在那里》《很兴奋遇见你》等节目中则让“娱乐内容”和“直播”双线并行。

打破巨细屏界线“综艺+直播”卷土重来

从疫情下降生的“云综艺”到综艺节目中融入直播元素再到围绕主播打造的综艺节目综艺内容与直播一次次创新联合给观众带来越发多元、有趣的内容。而且通过这种联合节目也为嘉宾、节目组和观众之间搭建了一个真实、富厚又有趣的互动空间给节目带来了极佳的宣传效果和关注度也为节目内容创新提供了新的思路。

作者 | 李杨

如《从长江的止境回家》将公益文化与直播带货相联合节目中嘉宾组成探访小组深入长江沿岸的乡村小镇找到当地的好景、好物并举行一场带货直播为当地特色农产物打开销路;《神奇公司在那里》则将明星职业体验与直播带货融合6位明星成为新晋职员每期接受委托人的求助体验差别的职业并以带货直播的方式资助委托人推广“明星产物”以巨细屏联动的方式助力各行各业复工复产。

近两年随着直播带货成了电商新风口主播也逐渐成了风口中心。如薇娅、李佳琦等主播就凭借直播带货破圈走红。不外在行业突进中主播入行门槛低、同质化引起审美疲劳等问题逐渐显现。在这一配景下一系列联合了直播、职场竞争等热门元素的节目应运而生。

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从内容上来看这些节目以电商主播的竞技、发展为焦点内容。其中如江苏卫视《我们签约吧》以招聘主播为看点邀请了四大MCN机构幕后大咖组成Boss团堪称主播版《非你莫属》;而《蓝莓孵化营》集结21组项目人在首席孵化官的领导下举行直播竞技直击网络达人“台前幕后”发展之路;《奋斗吧主播》则主打明星跨界主播职场竞技秀25位女明星通过直播带货举行考核最后选出4位优胜者入驻电商直播间。

另一方面只管各平台都将这一类节目作为发力的重点但用户似乎兴致不高。其实大部门联合了直播形式的综艺最终的目的基本上都是以售卖和推荐商品为主。

对节目来说在行业受影响、招商情况艰难的情况下依托明星、内容的庞大流量带来实际的销量转化无疑是平台的一种“自救”。

在熟悉的选秀模式下这些节目联合了直播带货、女性题材、养成等热点话题还原了主播的事情体系与职场气氛。通过节目观众可以看到主播在展开一场直播前如何选品、如何敲定话术如何在面临自己结果不佳时调整状态以及发展历程更容易发生代入感。

可是在融入直播带货之后节目的综艺属性也相对被削弱了不少观众疑问这究竟是一档综艺还是电视销售。

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究竟对于观众而言无论多精彩的节目一旦广告太多就会引来吐槽因此以直播带货为目的节目能否赢得观众的好感似乎还要打上一个问号。

从各平台公布的2021年综艺片单来看综艺与直播的联合正成为发力的一个重点。

如湖南卫视《天天向上》将推出12场商业定制直播;浙江卫视的《我就是演员》将同步推出直播网综《营业吧演员》回应话题与热点;北京卫视《上线了!生活秀》则演绎小屏大屏跨屏对决等。


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