2021年新闻媒体商业模式预测

本文摘要:尼曼新闻实验室预测的四个主题2020年无疑是不行预测的一年。我们不知道2021年将会发生什么,但推测未来会发生什么总是一件很有趣的事情。哈佛大学尼曼新闻实验室(NiemanLab) 邀请了数十位新闻和媒体领域的顶尖思想家来实验并展望下一年这个行业将会发生什么。 我们选择了四个关于媒体商业模式的主题——流量和读者、时事通讯、播客和虚拟事件。流量和读者群: 细分市场,捆绑销售,以及读者群的下降2020年,由于疫情的影响,许多媒体的用户会见量(traffic)创下纪录。

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尼曼新闻实验室预测的四个主题2020年无疑是不行预测的一年。我们不知道2021年将会发生什么,但推测未来会发生什么总是一件很有趣的事情。哈佛大学尼曼新闻实验室(NiemanLab) 邀请了数十位新闻和媒体领域的顶尖思想家来实验并展望下一年这个行业将会发生什么。

我们选择了四个关于媒体商业模式的主题——流量和读者、时事通讯、播客和虚拟事件。流量和读者群: 细分市场,捆绑销售,以及读者群的下降2020年,由于疫情的影响,许多媒体的用户会见量(traffic)创下纪录。很自然地,随着生活(希望如此)回归正常,读者人数(readership numbers)将在2021年下降。这对美国媒体来说尤其如此,因为选举已经竣事,特朗普即将卸任。

正如《华盛顿邮报》的玛丽亚·桑切斯·迪亚斯所说:“流量会直线下降——但一切都市好起来的。“新闻编辑部将不得不越发注重与读者的关系,更好地明白他们的受众。21世纪20年月的一个大趋势是小众出书物的乐成(niche publications),从烹饪杂志到关于政治的Substack通讯。这一趋势将在2021年发挥重要作用。

南非媒体研究员Tshepo Tshabalala指出,在他的国家和其他国家,有许多小众品牌的乐成故事。然而,太多的利基(细分)市场(niches)并不是一个可连续生长的模式。Nicholas Jackson和Ariane Bernard提醒我们,单独在Substack上刊行内容是很难题的,可能只对一小部门内容缔造者有效。

捆绑销售(Bundles)是一个显着的解决方案。到2021年,我们可能会看到更多这样的服务——不仅是Substack时事通讯(newsletters),传统媒体公司也会如此。(去年10月,The Fix报道了乌克兰一家顶级门店的故事,这家门店建设了一种全新的会员模式,将互助同伴纳入其中——预测讲明,我们可能会在其他国家看到更多这样的例子)。时事通讯正在兴起我们还不知道记者们是否可以通过大规模公布自己的新闻简报(时事通讯newsletters)来赚钱(固然有个体创作者获得了庞大乐成,但整个市场水平情况还不太确定),但新闻简报肯定会是新闻编辑部的一个重要工具。

雅克•帕尔默(Jacque Palmer)预测,“简朴的纯文本电子邮件(simple plain-text email)”将卷土重来,因为读者已经厌倦了鲜明亮丽的零售时事通讯。她建议出书商在时事通讯上投资更多(投资回报率是45比1,这是一个强有力的支持理由),将其作为建设受众的工具,同时专注于创新,忘记自动化。播客: 大平台进入后所带来的争取独立的斗争播客(Podcasting)是新闻媒体中增长最快的领域之一,基本上不受冠状病毒危机的影响,有助于与更年轻、受教育水平更高的受众建设联系。

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2021年,它仍将是一个很是有前途的行业。但Eric Nuzum预测,“2021年将会泛起一些重大的颠簸——不会颠覆播客,但会让行业内的庞大惊动相形见绌”,部门原因是流量普遍下降,部门原因是缺乏明确的收购乐成故事。

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随着Spotify和苹果等大型平台将自己定位为越来越重要的到场者,人们对播客独立性的担忧泛起在一系列预测中。Kerri Hoffman提醒说,播客一直是建设在RSS(浅易信息聚合)尺度之上的开放和普通化的媒体。她担忧,“随着高额收购和惊动的内容生意业务成为该行业的通例新闻,播客开放尺度的威胁现在看起来远不是理论上的。

”史蒂夫·亨(Steve Henn)接着哀叹道:“以Spotify为首的大型科技平台,正急于建设垂直整合的网络,而不是建设一个能够支持有意义的新闻报道的开放、更具互动性的音频生态系统。”Henn指出了播客社区的一个主要问题——缺乏可获得(进入)的会员模式,这导致了不行连续的对广告收入的依赖。

虚拟运动将会找到一种方式留下来依靠举行运动盈利的媒体出书商在疫情大盛行期间受到的攻击最大。举行线上虚拟运动(Virtual events)是难题的,但一些新闻编辑部设法乐成地将他们的运动放到了网上。里克·伯克(Rick Berke)预测,“虚拟运动会一直存在”,只管它们存在局限性。罗德尼•吉布斯(Rodney Gibbs)指出,哪些人可能会从网络研讨会和在线讨论中受益呢?——利基(细分)出书物(niche publications)。

那些投资于具有缔造性的媒体形式,如在线舞蹈派对或Twitch流媒体等,将更有可能获得乐成。


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